인간은 비합리적인 동물이다. 
  인간이 합리적인 동물이었으면 전쟁 문제도 환경 문제도 없었을 것이고, 담배를 끊기는 훨씬 쉬웠을 것이다. 인간의 합리성을 바탕으로 한 고전경제학은  효율이 신처럼 여겨지던 시대에는 잘 맞았으나  먹고 살만 해진 후에는 잘 맞지 않게 되었고, 인간의 비합리성을 이용하는 현대 마케팅 기법은  각 기업의 매출을 증폭시켜주고 있다. ...
 그냥 그렇다는 것이다.