기업을 볼 때 내가 가장 중요한 것은 바로 경영진이다. 좋은 경영진인지 판단할 때 나는 『행간을 읽는 투자자』에 나온 FOG라는 기준을 눈여겨본다. 쉽게 말하면 안개 낀 도로를 운전하는 운전자를 보는 것이다. F = Facts, 현실을 제대로 보는가? “지금 비가 오고 있고 앞이 잘 안 보인다.” 좋은 운전자는 상황을 과장하지도, 숨기지도 않는다. O = Objectives, 어디로 갈지 명확한가? “우리는 부산까지 간다.” 기업도 매출만 늘리겠다는 말보다 어떤 회사가 되려는지가 분명해야 한다. G = Game Plan, 그래서 어떻게 갈 것인가? “속도를 줄이고 이 길로 가서 3시간 안에 도착한다.” 목표만 말하는 게 아니라 실제 실행 방법이 있어야 한다. 결국 좋은 CEO는 현실을 정확하게 보고, 목적지를 명확하게 정하고, 그곳까지 가는 방법을 설명할 수 있는 사람이다. 주식을 산다는 건 결국 그 운전자가 모는 차에 내 돈을 싣는 것과 같다.