"파타고니아에서 아주 특징적인 것은 전통적인 방식으로 재배하던 면화를 1996년 봄부터는 유기농 면화로 대체한다는 결정을 1994년 여름에 내린 것이었는데, 이는 비상식적일 만큼 서두른 일정이었고, 또한 그 영향이 널리 확산될 수 있다는 의미들을 가지고 있었다. 원료가격은 세 배 이상 올랐고, 면 섬유제품 라인은 91가지 종류에서 66가지로 줄어들었다. 그것은 터무니없이 위험스러운 일이었다. 면 섬유산업이 세계에 미치고 있는 폐해를 - 세계의 농업경작지의 3퍼센트를 차지하는 목화 경작지가 살충제 사용량은 세계 소비량의 10퍼센트에 달하며, 또 다른 해충박멸제는 25퍼센트를 사용한다 - 파타고니아는 충분히 깨달았기에 별다른 도리가 없다고 느꼈다. 그렇지만 모든 사람들의 예측과는 반대로 파타고니아의 유기농 목화 사용 프로그램은 재정적으로 수익을 안겨준 것으로 판명되었다. 더 중요한 것은 그 산업에 종사하던 다른 업체들이 그 방식을 따라 하도록 확산시켰다." - 프레데릭 라루, <조직의 재창조> .