한동안 농장에서 일하다가 돌아온 진보배입니다. 다들 잘 지내셨지요? 농장에서 몸 쓰는 일을 하면 머리가 백지 상태가 되고 참 좋습니다. 덕분에 오늘은 본업 모먼트로 한번 돌아가볼까 합니다. 글로벌 글쓰기 플랫폼인 미디엄(Medium)에서 제가 자주 보는 작가가 있습니다. 그분은 주로 온라인 비즈니스와 브랜딩, 글쓰기에 관한 글을 쓰는데요. 그 분이 브랜드에 관해서 쓴 글이 매우 공감되어 이코님들에게도 공유합니다. --- # 브랜드는 로고가 아니다 많은 사람들이 브랜드라고 하면 * 로고 * 색상 * 디자인 * 멋진 슬로건 부터 떠올립니다. 하지만 진짜 브랜드는 그런 것이 아닙니다. "누군가가 당신을 떠올렸을 때 가장 먼저 생각나는 것." 그것이 브랜드입니다. --- # 브랜드는 설계가 아니라 반복의 결과다 브랜드를 만들려고 앉아서 고민한다고 브랜드가 생기지 않습니다. 오히려 * 같은 생각을 계속 말하고 * 같은 방식으로 행동하고 * 같은 가치를 꾸준히 보여주는 과정 속에서 자연스럽게 만들어집니다. 사람들이 "아, 이 사람은 이런 사람이야." 라고 인식하기 시작하면 이미 브랜드가 형성된 것입니다. --- # 강한 브랜드를 만드는 10가지 요소 1. 한 가지로 기억되기 모든 것을 잘하려고 하지 말고 "이 사람은 이 분야" 라는 인식을 만드는 것이 중요합니다. 2. 반복하는 핵심 메시지 갖기 이 작가는 Relationships before Transactions (거래보다 관계가 먼저다) 라는 말을 수없이 반복합니다. 브랜드는 새로운 말을 만드는 것이 아니라, 진실한 말을 반복하는 데서 시작됩니다. 3. 나만의 상품 철학 만들기 가격이든, 서비스 방식이든, 상품 구성 방식이든 사람들이 떠올릴 수 있는 일관된 특징이 있어야 합니다. 4. 익숙한 형식 유지하기 매일 짧은 글을 쓰는 사람. 항상 실전 사례를 이야기하는 사람. 언제나 쉽게 설명하는 사람. 형식 자체도 브랜드가 됩니다. 5. 작은 습관도 브랜드가 된다 이메일 끝인사, 말투, 글쓰기 스타일. 사소한 것처럼 보여도 반복되면 사람들은 기억합니다. 6. 자신의 이야기를 계속하기 성공담보다 중요한 것은 "왜 이 일을 하게 되었는가" 입니다. 사람들은 상품보다 이야기에 연결됩니다. 7. 하지 않을 것을 정하기 브랜드는 무엇을 할지보다 무엇을 하지 않을지에서 더 강하게 드러납니다. 예를 들어 * 과장하지 않는다 * 쉽게 돈 버는 이야기를 하지 않는다 * 거짓 희망을 팔지 않는다 같은 원칙입니다. 8. 자꾸 바꾸지 말기 많은 사람들이 프로필, 콘텐츠 방향, 계정 스타일을 계속 바꿉니다. 하지만 브랜드는 변화보다 일관성에서 만들어집니다. 9. 반복 등장하는 소재 만들기 이 작가의 글에는 * 카페 * 아침 산책 * 책 이 자주 등장합니다. 독자들은 이런 익숙한 소재를 통해 친밀감을 느낍니다. 10. 나의 본거지를 만들기 여러 플랫폼에 흩어지는 것보다 사람들이 "이 사람을 만나려면 여기로 가면 된다" 라고 생각할 수 있는 공간이 중요합니다. # 가장 중요한 한 문장 브랜드는 로고를 만드는 작업이 아니다. "사람들에게 기억되고 싶은 몇 가지를 정한 뒤, 오랫동안 반복하는 것." 그 결과로 브랜드가 생긴다. --- # 제가 느끼는 시사점 요즘 스레드, 미디엄, 유튜브를 보면 많은 사람들이 "어떤 콘텐츠를 해야 뜰까?" "브랜딩을 어떻게 해야 할까?" 를 고민하는 것 같습니다. 하지만 이 글의 메시지는 의외로 단순합니다. 브랜드는 전략보다 습관에 가깝다는 것이죠. 매번 새로운 모습을 보여주려 하기보다 * 같은 가치 * 같은 관점 * 같은 메시지 를 꾸준히 반복하는 사람이 결국 기억됩니다. 사람들은 완벽한 브랜드를 기억하는 것이 아니라, 일관된 사람을 기억한다는 것이지요. 여러분은 이코에서 어떤 사람으로 기억될까요? 그러고 저는 여러분에게 어떻게 기억되고 있을까요? 😁