모든 신생 기업은 아주 작은 시장에서 시작해야 한다. 너무 작다 싶을 만큼 작게 시작하라. 이유는 간단하다. 큰 시장보다는 작은 시장을 지배하기가 더 쉽기 때문이다. 신생기업에게 완벽한 표적 시장은 경쟁자가 없거나 아주 적으면서도 특정한 사람들이 모여 있는 시장이다. 틈새 시장을 만들어내 지배하게 되었다면 관련 있는 좀 더 넓은 시장으로 서서히 사업을 확장해야 한다. 시장 확장 순서를 제대로 정하는 일이 얼마나 중요한 지에 대해서는 아직 충분한 인식이 형성되지 못했지만, 단계적으로 사업을 확장하려먄 원칙이 필요하다. 가장 성공한 회사들은 핵심적인 이행 계획을 설립 단계에서부터 미리 세운다. 피터 틸 '제로 투 원'에서 발췌한 내용입니다. 이코가 가는 길에 도움이 되었으면 합니다.